Гледайки бързата промяна в модата, пускането на нови скъпи часовници и изчезването на остарелите аксесоари без следа, неволно задавате въпроса: какво се случва с непродадените стоки? Може би го продават на намалена цена или го дават на бедните? Прочетете, за да научите за трудната съдба на престижните артикули, оставени по рафтовете.
Защо актуалните колекции се изгарят?
Унищожават се скъпи марки, които по различни причини са загубили стойността си. Това се обяснява с маркетинговата политика, провеждана от производителя. Инициаторите на тази варварска (от гледна точка на обществото) процедура цитират следните причини:
страх от загуба на високия статус на техните продукти, тъй като те трябва да останат достъпни само за тесен кръг потребители;- на същото основание продуктът не е предназначен за благотворителност;
- артикулите, обявени за продажба, могат да бъдат закупени от хитри търговци, които ще се опитат да ги върнат в магазина на компанията, изисквайки възстановяване на сумата;
- Собствените служители на компаниите също могат да прибегнат до трикове: да отпишат продуктите и след това да ги пуснат за продажба в Интернет;
- Американските компании могат да възстановят част от разходите си по този начин: по закон те получават обратно до 99% от данъците и митата, платени за стоките (ако унищожаването на непродадените продукти е извършено под контрола на митниците).
важно! Възможно е или пълно унищожаване, или повреда на стоките дотолкова, че да не могат да бъдат използвани.
„Борбата” с остатъците и нейните причини
Всички манипулации се извършват тайно, по един от следните начини:
- търговските вериги връщат моделите, останали на рафтовете, на производителя и той сам се разпорежда с продуктите, като компенсира контрагента за пълната им цена;
- Между магазина и фирмата се сключва споразумение, според което след определен период вещите се правят негодни за употреба от служителите на самия обект.
Основната причина за свръхзапасите е свръхпроизводството, тъй като марковите артикули са на непосилни цени, така че само много богати хора могат да ги купуват. В допълнение, това се влияе от:
Кратък жизнен цикъл на продукта. Модата е мимолетна, конкуренцията е висока и на този фон остарелите продукти се сменят понякога всяка седмица.- Отделен фактор е активна борба с корупцията в много страни, например в Китай, където е законово забранено да се дават скъпи подаръци на служители. След това продажбите на престижни марки намаляха значително.
- Производствените дефекти също ще послужат като причина за изхвърляне.
- Ако купувачът не хареса артикула по някакъв начин и го върне в магазина, по правило той се ликвидира.
Как започна всичко?
Компаниите обикновено не рекламират унищожаването на своите стоки.Те разбират, че това ще предизвика негативна реакция на обществото. Ако такива факти излязат наяве, тогава по правило това е изтичане на класифицирана информация.
Не е известно кога и от кого е стартиран този процес. Повечето дизайнерски къщи и луксозни производители обаче правят това редовно.
Кои марки унищожават остатъчните колекции?
Известни компании, които са хванати да ликвидират луксозни стоки:
Виктория Сикрет;- Диор;
- Шанел;
- Версаче;
- Nike;
- Burberry (произвежда модни аксесоари, козметика и облекло);
- Louis Vuiton (продава скъпи чанти);
- Richemont (притежава марките часовници Cartier и Montblanc);
- H&M (модни колекции облекла);
- Cavalli (продава широка гама, от различни аксесоари до чанти);
- Celine (дизайнерска къща).
Примери за луксозни предмети, които отиват на вятъра
Преди около десет години в Ню Йорк избухна скандал: в средата на зимата студент близо до магазина на шведската компания H&M откри тежък пакет, пълен с топли дрехи. Целият продукт беше напълно повреден: нарязан и нарязан. Момичето публикува снимки в интернет, които предизвикаха буря от дискусии. Репутацията на компанията била на ръба, след което производителят се коригирал и започнал да изпраща незаконните стоки или за преработка, или за продажба на намалени цени.- Burberry разкри, че от няколко години изгаря остатъци от козметика и дрехи. Тази цифра достига около 30 милиона долара годишно. Това е рядък случай, когато фактите на ликвидацията не са скрити.
- Производителят на Nike беше хванат да поврежда пратка маратонки през 2017 г., когато минувачи откриха стотици чифтове накъсани обувки, увити в огромни опаковки близо до фирмения магазин в Манхатън.
- Richemont, компания, която продава скъпи часовници, купува стоките си от магазините и след това ги унищожава. Само през 2018 г. са изхвърлени продукти на стойност почти 600 милиона долара.
- Производителят на ексклузивни чанти Louis Vuiton всяка година изпраща останките от продуктите си в огъня. Но е направено изключение за нейните служители, които могат да участват в закрито наддаване. Има само едно условие: закупената стока е маркирана и забранена за препродажба.
Всичко за защитата на брандирана интелектуална собственост
Продавачите на престижни марки са един от основните аргументи в полза на ликвидирането на колекции обадете се, защитавайки вашите авторски права. Те се страхуват от проникването на стоки на други, по-евтини пазари и в резултат на това цените ще пълзят надолу, ще се излее поток от умели фалшификати и статусът на марката ще се срине на този фон.
Идеята за правата върху интелектуалната собственост се развива дълго време и приема окончателната си форма на конференцията в Стокхолм през 1967 г. Решението й гласеше това авторът има изключителни права върху своето изобретение и държавата трябва да му осигури защита, включително от безскрупулни конкуренти.
В този случай притежателите на авторски права върху престижни продукти нямат никакви предимства или разлики - техните официално регистрирани марки са напълно защитени от всякакви атаки. Само собственикът им решава как да се разпорежда с произведените колекции.
Дали унищожаването на луксозни стоки е варварство или необходимост, нека читателят сам реши. Ясно е обаче, че този процес ще продължи, тъй като подобни действия не нарушават закона. Протестите на акционери и еколози не променят ситуацията. Компаниите могат да боравят с произведения продукт по свое усмотрение.В редки случаи широката публичност и общественото порицание могат да принудят фирмата да промени политиката си.
0
