Брат на брат: Adidas или Puma

Може би най-известната конфронтация в модната индустрия е борбата за купувачи между двама световни лидери: Puma и Adidas. Историята на конфронтацията между братята Даслер започна толкова отдавна, че обрасла с легенди и спекулации.

Братя или врагове?

Един беден немски обущар имал двама сина: най-големият на име Рудолф и най-малкият на име Адолф. Те обичаха спорта и постоянно бяха в състояние на състезание. Адолф беше първият, който тръгна по стъпките на баща си, по-късно Рудолф влезе в бизнеса и се оказа отличен продавач. Тяхната компания се нарича Братя Даслер и до 1936 г. получава световно признание. Това беше улеснено от фашистката партия, която привлече млади хора в своите редици чрез страст към спорта. По-късно и двамата много съжаляват, че са сътрудничили на нацистите.

По време на Втората световна война фабриката преминава към производство на военни обувки, а Рудолф, според слуховете, дори е служил в Гестапо.

Съперничеството достига своя връх през 1948 г., когато баща им умира. Тогава фабриката е разделена на две, разделяйки служителите на два враждуващи щаба. И двамата кръстиха компаниите със собствените си имена, само Рудолф промени дисонантното име Ruda на Puma. Жестоката конкуренция даде стимул да се правят обувки с отлични характеристики, което помогна на повече от един световен шампион да спечели.

Adidas

Именно обувките с шипове дадоха мощен старт на компанията. На Олимпийските игри в Хелзинки през 1952 г. повечето спортисти се състезаваха в Adidas. Но Адолф най-много обичаше футбола и залагаше на него. Целият германски национален отбор по футбол носеше неговите обувки, а около футболните игрища бяха поставени реклами, които привличаха феновете на тяхна страна.

Ето защо рекламата, в която Пеле се навежда, за да завърже връзката на обувката си, а камерата заснема надписа „Puma“, стана толкова скандална. По-големият брат умишлено удари болното място.

Adidas расте стабилно, ставайки спонсор на Олимпийските игри. Тя се превърна в символ на футбола и цяла една епоха. През май 2006 г. в град Херцогенаурах е открит бронзов паметник на Адолф Даслер, който е изобразен седнал на втория ред на стадиона.

Пума

Рудолф, веднага след създаването на собствената си фабрика, стартира производството на футболни обувки Atom, които бяха предпочетени от няколко национали. Логото под формата на пума в скок носи спортен късмет на световното първенство; спортисти, носещи обувки Puma, донесоха 4 олимпийски златни медала от Мексико! Това е идеалната реклама!

През 1960 г. се появява иновация - вулканизация, използвайки този метод за свързване на подметката с горната част, достигайки невероятни висоти в носенето. Тогава компанията въвежда още едно ноу-хау - удобно велкро вместо скучни връзки.

Рудолф непрекъснато разширява обхвата на използване на обувките си, улавяйки възможно най-много спортове, очевидно действайки в противоречие с брат си. От 1975 г. Puma започва да оборудва напълно спортистите с пускането на линия спортно облекло.

Кой ще спечели?

Те не общуваха до края на дните си. Рудолф умира на 76 години от рак на белия дроб, Адолф го надживява само с 4 години... Погребани са в различни краища на гробището. След смъртта семействата продължиха борбата, но потомците се оказаха късогледи мениджъри и в крайна сметка продадоха компанията почти на безценица. Сега компаниите продължават тайно съперничеството си под шумни знаци, но собствениците им вече нямат нищо общо с враждите на семейство Даслер, докато правят огромни печалби от производството на спортно облекло.

Да, тяхната история е толкова невероятна и объркваща, че вдъхнови създаването на филм, наречен „Дуел на братя. Историята на Adidas и Puma." Жалко, че двама талантливи хора по свой начин не можаха да намерят общ език. Но те дадоха на света наистина легендарни обувки.